商品包裝設(shè)計(jì)是商品價(jià)值提升的重要手段
一個(gè)成功的品牌包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得好的包裝設(shè)計(jì)方案。
如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。迎合特定人群的不同需求，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì)起到出乎意料的效果。
包裝設(shè)計(jì)的所達(dá)到的目的應(yīng)該是塑造產(chǎn)品及商家的形象，更好服務(wù)于消費(fèi)者的各個(gè)層次的需求。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品的過(guò)程中感受商品外面的包裝，包裝帶給消費(fèi)者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)無(wú)余。
一般來(lái)講，消費(fèi)者需要直接面對(duì)商品，需要及時(shí)和商品近距離接近，這就要求商品的包裝設(shè)計(jì)的東西具有直觀性，直接表現(xiàn)出產(chǎn)品的外在的附加值，滿足消費(fèi)者各個(gè)層面的心理的需求。
人們除了買(mǎi)商品本身之外，更多的是買(mǎi)心情、買(mǎi)滿足、買(mǎi)自信……，在商品銷(xiāo)售這一過(guò)程中，消費(fèi)者是主體，如何激勵(lì)這個(gè)主體，即消費(fèi)者想要什么，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設(shè)計(jì)定位的前提。也是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該盡量達(dá)到的潛在的目的。
沒(méi)有什么比品牌包裝設(shè)計(jì)更接近終端消費(fèi)者。包裝不是消費(fèi)者的主要需求，但包裝設(shè)計(jì)可以給消費(fèi)者額外的滿足。正如美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家西奧多？李維特所說(shuō)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)、用戶(hù)咨詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)信貸、及時(shí)交貨和人們以?xún)r(jià)值來(lái)衡量的一切東西。
同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對(duì)我們的“上帝”。
